Cualquier periodista, no solamente un periodista digital tiene que saber buscar información en Internet. Pero también tiene que conseguir que otros internautas encuentren con facilidad sus noticias. Hasta un 30% de las visitas que reciben los principales medios de comunciación procede de los buscadores, principalmente de Google. ¿Cómo posicionarnos para que nos encuentren con más facilidad?
La actividad destinada a conseguir un buen posicionamiento en buscadores se denomina SEO (en inglés, Search Engine Optimization). Muchos medios contratan ya profesionales expertos en esta materia. Algunos trucos para que nuestra web sea localizada con más facilidad son:
-Conseguir que muchas webs nos enlacen. Google usa un criterio para ordenar las páginas denominado Pagerank que consta de muchos algoritmos, la mayoría secretos. El más importante es un criterio social: cuánto más webs enlacen a la nuestra -y cuanto más enlazadas estén a su vez- más destacada aparecerá nuestra página en la búsqueda.
-Limitar en la medida de lo posible el uso de flash, frames, javascript...que dificultan la labor de los buscadores.
-Intentar que los títulos y descripciones de nuestras páginas se ajusten a su contenido. El tema de utilizar las palabras clave de una información en el título nos lleva a otro debate: ¿Hay que titular para Google o para nuestros lectores? El lector humano se sentirá más atraído por un titular reportajeado, con doble sentido, ingenioso...pero Google no capta esas sutilezas.
Un estupendo artículo de NYT explica muy bien esto último. Se titula Este aburrido titular está escrito para Google.
miércoles 27 de junio de 2007
¿Un negro futuro para el periodismo?
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